 |
 |
自媒体运营之软文写作技巧
自媒体运营软文创作必不可少,自媒体运营的是否成功,软文的写作技巧才是重点,一篇高质量的软文文案不仅要能够勾起用户的阅读欲望,更要能够激起读者的转发欲望,只有勾起读者阅读欲望,让读者产生共鸣从而达到自愿转发传播.这样的作品阅读量传播量怎能不高呢?
一、软文的创作是有技巧的
1、标题是重点,要让用户看到标题就有一种强烈的阅读欲望,但是谨记标题不可有夸大性,煽动性的言语词汇。
2、内容要紧扣标题,千万不要做标题党.这样容易引起读者反感,最终弄巧成拙得不偿失。
3、文章结尾要有一些争议性问题,能够激起读者的探讨。
二、经典软文小故事分享：
1、他是艾滋病患者
办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广 告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”
分析：广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。(预防艾滋病协会公益公告)
2、如何将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白 原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。
分析：保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告)
3、比你想象的还要低
深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高 度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。
分析：这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”(电信广告)
三、软文营销的五个小技巧
1、先取一个好标题
软文就像是妙龄女子，而标题就像是她的脸蛋和身材，而内容比作是她的内在气质。一名女子想要吸引别人的目光，首先脸蛋和身材得过关，只有让别人对你有了兴趣，别人才会去了解你的内在气质。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。懂得洞悉人性的特点，抓住人的好奇心，才能写出吸引眼球好标题。
2、文章内容要有料
如果仅仅只有吸引人的标题是没用的，文章内容必须要有料，让大多数看了觉得有用。如果你的文字只是和人吹牛扯淡，那完全起不到软文的效果，可能适得其反。有料的内容可以是技巧干货分享，也可以是热门事件分析，甚至是生活常识、某类危害警告。软文的作用是为了建立你在陌生人心中的某方面“权威”形象，所以不要吝啬你的分享。
3、故事铺垫与广告拿捏
营销软文切忌一开头就直奔品牌产品，尤其是故事型软文，先做点铺垫，制造一点悬念与紧张感，引导读者一直看下去，让他们不知不觉进入故事的核心内容，然后很自然系把广告信息植入读者大脑。
4、文章调性
何谓调性?在广告营销、品牌营销领域，所谓的调性简单来说就是受众对品牌的印象感受。一个品牌的调性常常可以通过它的表达方式、语言风格体现出来。其实，文案本身是没有调性的，品牌才有。正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。所以，请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，文案风格是由品牌风格决定的。
总结：现在的软文越来越多的出现在人们的视线中，如果你不仔细的看完一个故事，或一段话，那么你就不会知道它到底是故事，还是一个广告软文。软文营销推广的核心素材来自于哪里?