软文营销扎根于互联网的高速发展，更新换代的速度超乎想象。在这样的大环境下，从业者保持自身的竞争力并不是一件轻松的事情。除了不断地提升自身能力水平、寻求进阶之外，还要对产品进行宣传推广、促进销售，是利用软文营销的一个出发点，也是要最终达到的目的之一。为此，就需要将产品的整体功能、亮点和能够解决的难点，在软文营销当中合理地体现出来，也就是所谓的“重塑产品”。

 

　　一、什么是“重塑产品”？

 

　　重塑产品，并不是指将产品的所有信息一一罗列，而是将与同类产品不同的点拿出来，在软文中塑造出立体的形象。

 

　　二、为什么要“重塑产品”？

 

　　重塑产品，为了更好的做企业产品宣传，激励用户购买产品，为了公司盈利。

 

　　三、“重塑产品”必须注意的4个点

 

　　软文营销不同于简单的产品宣传册，需要有一定的技巧和套路。高明的软文营销，能够在悄无声息间、自然而然地将产品的相关内容引出来，展现在用户的眼前。重塑产品所要求，也是如此，在这过程中，有5个点必须要注意。

 

　　1、描述消费者的日常工作、生活小事

 

　　重塑产品最终是为了将用户转化为消费者，所以为了贴近消费者,打动消费者,就需要从日常工作生活出发,从生活中的小事写起。但所写的小事，一定是与自身产品功能相关，并且是经常出现的。如对于智能手机而言，防摔是很多人购买手机都要考虑的点，如果要重塑的手机产品的一大亮点正好是防摔，就可以描述手机被摔的常见场景及被摔后手机的情况。

 

　　2、内容尽量通俗化、口语化

 

　　只要是面对消费者，无论是哪种类型的软文营销，都要尽量避免使用过于专业的词汇，以及纯技术性的语言。因为消费者不是技术专家，大多数人也没心情去查某个专业的词是什么意思。如果通篇下来都是专业的词汇和纯技术性的语言，只会自动将90%以上的潜在客户拒之门外。

 

　　3、将产品功能形象化

 

　　这一点与“内容通俗化”是相关联的，目的同样是让普通的消费者，更好认识产品的功能和优势。就好像很多广告大师都强调的“不要卖牛排 ,要卖滋滋声”一样，形象化的描述能够拉近产品与消费者之间的距离。这其实也是重塑产品的原因之一。

 

　　4、注意软文发布的连续性

 

　　单篇软文的影响和作用始终有限，而且也无法做到将产品的整体功能都进行重塑，所以就需要有系列的软文，连续性地进行发布。为此软文营销就需要有相对应的软文发布平台，否则就难以做到有规划、系统性的发布。

 

　　总结：软文营销有着比传统媒体广告更快的传播速度、更广的覆盖率，而且成本也更低，所能取得效果甚至更大，是进行产品宣传推广、促进销售的上好选择。虽然软文营销的方法时刻都在发生变化，但万变不离其宗，只要打好扎实的基础。发挥软文营销的作用，需要有技巧和套路，“重塑产品”就是集中的体现，为此就必须要注意重塑过程中的4个点。